La inclusión de Neils Quinteros en el reality show Baile de Estrellas, anunciada ayer, creó polémica y descontento entre los participantes de las academias de La Paz y Santa Cruz. Quinteros ganó bailando en Operación Fama, un reality show emitido hace seis años por Unitel y producido por Hans Cáceres.
En Baile de Estrellas, que debuta el domingo a las 20.00 en la red Uno, Neils se sumará al equipo paceño integrado por la conductora Giovana Chávez, la ex reina de belleza paceña Pamela Echevarría y los cantantes Wally Zeballos y Álvaro Velasco. El reality show será conducido por Javier Encinas y Sixto Nolasco (foto) será el presidente del jurado calificador
Tras el anuncio de la participación de Quinteros, algunos concursantes protestaron pues consideran que el nuevo competidor no es un bailarín amateur. Él dijo que no baila hace tiempo. “Estoy en desventaja porque el resto ya está ensayando”.
César Galindo podría conducir QNMP
El nombre de César Galindo suena para la conducción de la revista nocturna Que no me pierda. El actual anfitrión de El Mañanero podría reemplazar a John Arandia, quien mañana se despide de la revista nocturna de la red Uno. En anteriores ocasiones Galindo dirigió el programa.
jueves, junio 17, 2010
‘Diseño y construcción’ brinda tips para el hogar
Diseño y Construcción es un programa que guía y enseña sobre nuevas técnicas de diseño y decoración. Dirigido por la arquitecta Guadalupe Camacho, se emite todos los días a las 8.30 por Bolivia Tv.
“Si bien mi profesión se de-sarrolla en un estudio, frente a una mesa, donde se debe dibujar y crear; yo decidí incursionar en la televisión porque me gusta enseñar las nuevas técnicas de arquitectura y decoración”, comenta Guadalupe Camacho, la conductora de Diseño y Construcción.
La productora Espectro se encarga de realizar el programa diario para Bolivia Tv. Son seis las personas que elaboran el material desde hace un año. “El objetivo es enseñar técnicas 100 por ciento prácticas que las puede realizar desde un especialista hasta un ama de casa, con mucha facilidad”, dice Camacho.
Varios sectores se intercalan en Diseño y Construcción. En el segmento de carpintería “enseñamos a reparar muebles, crearlos o hacer algo útil en madera para la casa”, explica la arquitecta. No faltan las manualidades en goma eva y técnicas de pintura. “Nos gusta llegar a los pequeños y grandes empresarios y mostrarles cómo pueden emplear las diferentes herramientas que hay disponibles en el mercado”.
La decoración de interiores es otro sector importante. “Conocer los materiales que son más útiles, la correcta iluminación y el mejor empleo de los espacios es imprescindible a la hora de trabajar en decoración”, asegura la arquitecta.
En el segmento Ventana de emprendedores distintos profesionales muestran sus productos y cómo los elaboran. Todo el programa se matiza con consejos y trucos para obtener mejores resultados.
“Algo que me gusta resaltar es que Diseño y Construcción es muy visto por los estudiantes y a ellos también les damos técnicas para sus tareas de artes plásticas. Uno de nuestros propósitos es que el programa sea para todos, sin importar edad u ocupación”, comenta la conductora.
Para los días que vienen, Camacho adelantó que el programa presentará invitados especiales; dará consejos para realizar manualidades en goma eva y compartirá prácticas ideas para la transformación del cuarto de un bebé.
miércoles, junio 16, 2010
PAT comienza el operativo de Bolivia Moda en La Paz
El equipo de la red PAT que se encargará de la transmisión televisiva del desfile Bolivia Moda en La Paz comienza hoy a montar sus equipos para la retransmisión de este evento, el viernes y en vivo por la página web: www.redpat.tv. La retransmisión será el sábado por señal abierta.
Un equipo de 35 personas —entre coordinadores, camarógrafos, sonidistas y realizadores— se encargará de instalar las siete cámaras manuales y la grúa para registrar el desfile que se realizará el viernes en el salón La Castela de Cota Cota. “Es un equipo excelente con el que contamos en La Paz, y es mínimo lo que se trae de Santa Cruz”, explicó Sergio Piasek, director nacional de Producción y Programación de PAT.
“El operativo para llevar a la pantalla de PAT todo el desfile es el mismo que el de Santa Cruz, tiene iguales características y la misma calidad. Todo se coordina con Pablo Manzoni y el canal”, aseguró Piasek.
‘Los Mismos’, con media hora más
El programa de humor Los Mismos, que se emite por PAT todos los sábados, ahora tiene media hora más de entretenimiento. Desde el fin de semana el programa conducido por Pablo Fernández y Sebastián Moreno se emite de 20.30 a 21.30.
Un equipo de 35 personas —entre coordinadores, camarógrafos, sonidistas y realizadores— se encargará de instalar las siete cámaras manuales y la grúa para registrar el desfile que se realizará el viernes en el salón La Castela de Cota Cota. “Es un equipo excelente con el que contamos en La Paz, y es mínimo lo que se trae de Santa Cruz”, explicó Sergio Piasek, director nacional de Producción y Programación de PAT.
“El operativo para llevar a la pantalla de PAT todo el desfile es el mismo que el de Santa Cruz, tiene iguales características y la misma calidad. Todo se coordina con Pablo Manzoni y el canal”, aseguró Piasek.
‘Los Mismos’, con media hora más
El programa de humor Los Mismos, que se emite por PAT todos los sábados, ahora tiene media hora más de entretenimiento. Desde el fin de semana el programa conducido por Pablo Fernández y Sebastián Moreno se emite de 20.30 a 21.30.
lunes, junio 14, 2010
Jóvenes de la Tv
Los presentadores de los programas juveniles que se ven en la ciudad y el país se consideran amantes de su trabajo, al cual ven como una diversión.
Los populares Pablo Fernández y Sebastián Moreno de “Los Mismos” ya ganaron a su público con sus bromas, al estilo de los jóvenes cruceños. Las figuras de Xtra Tv, “Dr Cerebro” y Geraldine tienen contacto con gente de todos los sitos, mediante la Internet y celular, contestan a sus preguntas, bailan y la pasan bien.
Conexión se alía a la belleza de las modelos, es musical. El trío de Reel, Álvaro, Alan y Wendy tienen variedad. El nuevo programa es “Ya tú Sabes” de la red ATB, quienes se alistan para salir con música, baile y sorpresas el 19 de junio.
Los conductores dijeron que el trabajo requiere que aporten con responsabilidad y que ellos lo hacen mucho agrado, porque conocen gente, aprenden de televisión y reciben ingresos por divertirse frente a las cámaras de televisión a nivel nacional.
Los populares Pablo Fernández y Sebastián Moreno de “Los Mismos” ya ganaron a su público con sus bromas, al estilo de los jóvenes cruceños. Las figuras de Xtra Tv, “Dr Cerebro” y Geraldine tienen contacto con gente de todos los sitos, mediante la Internet y celular, contestan a sus preguntas, bailan y la pasan bien.
Conexión se alía a la belleza de las modelos, es musical. El trío de Reel, Álvaro, Alan y Wendy tienen variedad. El nuevo programa es “Ya tú Sabes” de la red ATB, quienes se alistan para salir con música, baile y sorpresas el 19 de junio.
Los conductores dijeron que el trabajo requiere que aporten con responsabilidad y que ellos lo hacen mucho agrado, porque conocen gente, aprenden de televisión y reciben ingresos por divertirse frente a las cámaras de televisión a nivel nacional.
Wendy Flores, Alan Vera y Álvaro Retamozo ponen la chispa durante las tardes en el programa Reel
El programa de televisión Reel de la red PAT se difunde todos los días a partir de las 18.00.
Cada uno de los conductores impone su estilo y sabe ganarse la admiración de los jóvenes y adolescentes del país. Wendy Flores es el rostro femenino, a sus 17 años hace un trabajo profesional, se caracteriza por tener un estilo rockero y es espontánea. Alan y Álvaro se complementan para transmitir la buena onda a la teleaudiencia juvenil. Los tres coinciden en que el programa les da experiencias positivas, se hacen más populares y aprenden de comunicación.
Cada uno de los conductores impone su estilo y sabe ganarse la admiración de los jóvenes y adolescentes del país. Wendy Flores es el rostro femenino, a sus 17 años hace un trabajo profesional, se caracteriza por tener un estilo rockero y es espontánea. Alan y Álvaro se complementan para transmitir la buena onda a la teleaudiencia juvenil. Los tres coinciden en que el programa les da experiencias positivas, se hacen más populares y aprenden de comunicación.
Geraldine y el ‘Dr. Cerebro’ son los reyes de la noche en Xtra Tv
El programa se difunde todas las noches por la red Unitel de 00.00 a 02.00. Geraldine Ingnomirielo y Frans Justiniano, más conocido como el “Dr Cerebro”, se encargan de mantener despierto al público noctámbulo, tienen contacto mediante mensajes de celular, se producen con disfraces y lo hacen con agrado. El Dr Cerebro es el más experimentado y Gerlaldine, es modelo, artista de circo y hace dos años y ocho meses está en televisióon.
‘Ya tú Sabes’, en ATB con Adriana, Gissel y Francisco
El nuevo proyecto televisivo saldrá al aire desde el 19 de junio por la red ATB y se emitirá los sábados y domingos de 14.00 a 16:00. Adriana Méndez, Gissel Hernández y Francisco Rener, serán los conductores y más de 20 jóvenes pondrán la alegría con baile y canto. El elenco se alista para dar un show musical y dinámico a la teleaudiencia juvenil.
Sebastián y Pablo en ‘Los Mismos’ hacen reír
La simpatía de ambos conductores, Pablo Fernández y Sebastián Moreno, hace que su programa sea un éxito. Estuvieron ausentes varios meses pero retornaron con todo el entusiasmo que caracteriza a “ Los Mismos”. El programa se difunde los sábados de 20.00 a 21.30 por la red PAT. Pablo también conduce el Programa Justo a tiempo y Sebastián estudia Arquitectura en la UAGRM. Ambos aman la actuación, por ello se dedican a esta actividad con pasión.
‘Conexión’ con Brenda, Sherry y Pamela los fines de semana
El programa musical se difunde todos los sábados a las 10.30 y el domingo a las 10.00 por la red Uno. Conexión, es conducido por las modelos, Brenda Lynn Jordan (der) y Pamela Muñoz (izq), recientemente se incorporó Sherry Jordan (foto abajo) y Verónica Saba en La Paz. La belleza impacta en la Tv.
‘Fútbol Club’ contagia la fiebre Mundial en radio Deportes. Arranca el programa de FM 103.7
Fútbol Club Radio es una nueva propuesta deportiva radial que llega con un elenco de primera para los oyentes de Contemporánea. El equipo ahora vive la fiebre del Mundial.
El programa, producido por Rafael Portugal, debutó el 1 de junio y cuenta con cinco conductores. Erik Arauco, con una amplia trayectoria en los medios de comunicación, es especialista en deportes. Juan Manuel del Valle es el reconocido argentino encargado de relatar todos los partidos que trabajó de la mano de importantes personalidades en el rubro. No se queda atrás Marcelo Gonzales, personaje del periodismo deportivo televisivo. A ellos se suman: Diego Gonzales y Ana Villamor.
“Fútbol Club Radio es un programa que se enmarca en la nueva línea deportiva, con dinamismo, entrevistas en vivo y toda la información de los deportes nacionales e internacionales. Apuntamos a un público altamente consumista y conocedor no solamente del fútbol local sino también de tenis, golf, básquet y por supuesto del fútbol internacional” aseguró Portugal.
En su empeño de modernizar la información deportiva maximizan recursos. “Ofrecemos a nuestra audiencia toda la información con contactos telefónicos de los protagonistas de la noticia, unidades móviles y su participación mediante concursos. En el interior del país contamos con corresponsales propios”, añadió.
“Durante el mes de junio transmitiremos los partidos de la Copa del Mundo Sudáfrica 2010 y cuando termine seguiremos con la Liga nacional e internacional” informó Ana Villamor, la única profesional femenina del equipo deportivo.
domingo, junio 13, 2010
Cedure y PAT se lanzan a solucionar problemas ciudadanos en 2Semanas
Un programa que ayudará al ciudadano a solucionar los problemas de convivencia, con la intermediación de las autoridades correspondientes, es la nueva propuesta que el Programa de Formación Ciudadana del Centro de Estudios para el Desarrollo Urbano y Regional (Cedure) emitirá desde el sábado 26 por la señal de PAT a las 19:00, con repetición el domingo a la misma hora.
2Semanas es el nombre de la producción y será conducido por el cantautor cruceño Ronaldo Vaca Pereira (Animal de Ciudad), que recibirá denuncias o reclamos de vecinos de la ciudad sobre distintos problemas que los aqueja, como el ruido de algún boliche, el tráfico, la falta de alumbrado público en su barrio, etc.
El programa recibe estas denuncias, las evalúa y selecciona. Finalmente, con ayuda de un panel de expertos asesores, las estudia y diseña una estrategia para llegar a la solución del problema.
El vecino que plantea la causa ciudadana compromete su tiempo y esfuerzo para resolver su denuncia.
José Antonio Prado, el director del programa, afirma que son 16 programas que saldrán al aire por cuatro meses. “El 90% ya ha sido grabado, la idea original era que se realicen en tiempo real, pero una serie de circunstancias impidieron que así sea”, explicó Prado.
La TV sigue reinando en los hogares
El medio de comunicación con más alcance de Santa Cruz de la Sierra en 2009 fue la televisión. Así lo refleja un estudio realizado por Equipos Mori elaborado el año pasado en las ciudades del eje troncal del país, incluyendo El Alto, con el objetivo de medir los comportamientos de las audiencias de los distintos medios y poder determinar, entre otros aspectos, cuáles son los tipos de programas de radio y TV más escuchados, además qué tipo de información es la que más se consume en los medios impresos y con qué frecuencia se lo hace.
“Equipos Mori ha desarrollado un sistema de medición de audiencia y comportamiento de público capaz de entregar información que identifica los medios más consumidos por la audiencia de las ciudades más habitadas en Bolivia. Las audiencias son entidades vivas, con gustos propios que cambian como cualquier ser humano; el desafío es estar informado de cuál es la tendencia de esos cambios”, explicó Remy Montaño, gerente de proyecto de la empresa consultora.
De esta forma se logró comprobar que en Santa Cruz de la Sierra el 97% de los habitantes miró TV al menos media hora a la semana durante 2009, mientras que el 50% de los habitantes escuchó radio por lo menos una hora en la semana; el 30% leyó un periódico y el 5% una publicación no diaria (revistas, semanarios). “El estudio refleja una tendencia cada vez más creciente de hacer de la televisión la mayor fuente de información y emoción. La radio sigue cautivando al público juvenil y mayor y el periódico sigue siendo el medio de mejor tratamiento periodístico de hechos noticiosos”, explica el analista de medios Max Tórrez, que considera que este fenómeno forma parte de la cultura audiovisual, “una costumbre muy arraigada en la región desde que llegó el cine”.
Las ventajas de la televisión frente a los demás medios se pone de manifiesto con mayor énfasis en determinadas situaciones, por ejemplo, cuando ocurren eventos de interés masivo, como el Mundial de fútbol, en el que se beneficia a terceros, como los vendedores de televisores, algo que se ha podido comprobar en estos días. “Las ventas de televisores de plasma aumentaron considerablemente antes del inicio del Mundial”, explicó a EL DEBER Arsenio León, funcionario de la empresa Trébol, que al igual que otros negocios, ha visto crecer la demanda por aparatos, algo que no ha ocurrido con las radios, a pesar de que el mundial también se transmite por este medio.
En cuanto al encendido del televisor, el promedio de personas mirando cada media hora en Santa Cruz fue mayor que el promedio de personas que vio en las otras ciudades como La Paz, Cochabamba y El Alto. El Prime Time o tiempo de mayor audiencia en la ciudad fueron de 20:00 a 20:30 cuando se alcanzó un rating promedio semanal de personas de 47,36 en un horario ocupado por noticiarios principalmente, como también de 13:00 a 13:30, alcanzando promedio semanal de 43,6.
Los datos también indican que el habitante de Santa Cruz ve muy poca televisión de madrugada (desde las 00:00 hasta las 5:30), pues tiende a apagar su televisor al llegar la medianoche.
En cuanto a los otros medios, el ciudadano comienza a escuchar radio de forma masiva desde las 8:00 y el tiempo que dedica a este medio es muy similar los fines de semana a los días hábiles (lunes a viernes). Asimismo, las personas con edades comprendidas entre los 13 y 29 años conforman los grupos que más radio escucharon en 2009; juntos alcanzaron a ser el 49,5% de la audiencia total.
Por otra parte, el 13% de la población de Santa Cruz de la Sierra señaló el sábado como el día que más leyó periódico en 2009, mientras que el viernes es el día de menos lectura (9%).
El 24,2% indicó al suplemento deportivo como el más leído y los dedicados a la mujer y la vida social lo leyó el 20,42% de la población. Es interesante ver que el suplemento cultural es señalado como el más leído por el 12,71% por sobre el de Economía y Finanzas, que es preferido por el 10,49% de la población.
En lo que respecta a secciones, las noticias nacionales fueron las más leídas, alcanzando al 21,61% de lectores, es decir, que el habitante de Santa Cruz buscó mayormente información del resto del país. El segundo lugar lo ocupó el área policial, que alcanzó el interés del 19,44%.
Permite conocer los alcances del servicio
Es evidente que algunos medios tienen más facilidad que otros para conocer el alcance de sus productos. Así, por ejemplo, la prensa escrita dispone de un número más o menos aproximado de sus lectores gracias al número de ejemplares vendidos.
El cine conoce el número exacto de sus espectadores gracias al taquillaje. Pero en el caso de la televisión y la radio, es difícil conocer esa cifra. Ambas emplearon en sus inicios las cartas enviadas por los televidentes u oyentes para hacerse una idea del número de telespectadores y oyentes, respectivamente.
Sin embargo, éste no es un método fiable, ya que dicha correspondencia no representa a la audiencia total y sus opiniones no pueden extrapolarse.
Hay métodos generalizados para la realización de estos estudios, como la agrupación de varios medios de comunicación con el objetivo de llevar a cabo por ellos mismos el análisis y el abono individual de las cadenas a empresas especializadas en realizar sondeos.
En el país algunas de las empresas que realizan estos estudios son Equipos Mori, Captura Consulting y Price Waterhouse.
Perfil del estudio
- ¿Cómo se midió?. Se basó en la aplicación de un cuestionario semi-estructurado y precodificado por hogar con implantación y recolección diaria, logrando así evitar al máximo el efecto de negativo del levantamiento de datos por recordación.
- La muesta. Está compuesta por hogares que pertenecen a la mancha urbana de las ciudades del eje troncal de Santa Cruz, Cochabamba, La Paz y El Alto.
- Afijación muestral. Los tamaños muestrales son idénticos para cada ciudad. En promedio 240 hogares al mes, es decir que al mes se entrevistan a más de 1.000 personas. Las muestras tienen una rotación semanal y la conforman un promedio de 60 a 65 hogares semanalmente (alrededor de 250 personas a la semana)
- Estratificada. El universo se divide sobre la base de un índice de estratificación de NSE’ especialmente elaborado para este fin, tomando en cuenta diferentes indicadores discriminantes.
- Trietáptica. La muestra se obtiene en tres etapas: las Unidades Censales, Manzanas y Hogares en cada ciudad.
- Probabilística. Los hogares seleccionados son fruto de diversos sorteos que garantizan el uso del azar.
- Indicadores. Rating, Encendido, Share, Cobertura, Miles de individuos u hogares, y Rankings.
La televisión seduce a los cruceños
Max Torrez / Analista de medios
No hay duda de que la televisión es la ‘vedette’ más seductora de los medios masivos para el público cruceño y es, en especial de lunes a viernes, una fuente de información. La gente ve poca televisión los fines de semana en Santa Cruz, esto se explica porque el cruceño es muy afecto al entretenimiento al aire libre. En Santa Cruz, los noticiarios marcan los mayores niveles de audiencia, quizá por ello las redes de televisión realizan las mayores inversiones en recursos humanos y técnicos y se constituyen en las principales fuentes de ingresos publicitarios.
Si son muy altos los ratings de los noticiarios significa que el cruceño ha desarrollado el gusto por informarse con fragmentos de los hechos noticiosos. En todos los informativos las notas tienen una duración promedio entre 1 a 2 minutos con redacción de textos muy livianos. En televisión no se profundizan las noticias a través de reportajes.
El segundo producto audiovisual más consumido por los cruceños son las telenovelas que levantan audiencia principalmente a través de un grupo de redes (Unitel, ATB y Red Uno), que son los mayores importadores de México, Brasil, Colombia y un auspicioso ingreso al mercado televisivo boliviano de culebrones peruanos.
A su vez, el consumo de programas radiales en Santa Cruz se acomodó a los horarios que la TV considera femeninos e infanto-juveniles. Sin embargo, desde el análisis de las costumbres urbanas la radio llega a sus máximos niveles de audiencia y acompaña más a los radioescuchas en los horarios de trabajo. La FM tiene mayor audiencia en estratos populares que ampliaron su acceso a través de celulares y radioreceptores para automóviles. La mayoría de las estaciones de radio tienen programas basados en la difusión de música tropical, detalle que sincroniza con el carácter alegre que tiene el cruceño.
La investigación revela que el día de mayor disponibilidad de lectura de periódicos entre los cruceños son los sábados. Llama la atención este dato porque rompe con la creencia que los periódicos son más leídos los domingos porque vienen cargados de varios suplementos. Sólo en el periódico encontramos un tratamiento serio y en profundidad de ciertos temas a través de reportajes y periodismo de investigación. El suplemento deportivo tiene hegemonía en la preferencia de lectores, pero es un producto que se ha estancado en un estilo tradicional sin las innovaciones del contexto internacional.
“Equipos Mori ha desarrollado un sistema de medición de audiencia y comportamiento de público capaz de entregar información que identifica los medios más consumidos por la audiencia de las ciudades más habitadas en Bolivia. Las audiencias son entidades vivas, con gustos propios que cambian como cualquier ser humano; el desafío es estar informado de cuál es la tendencia de esos cambios”, explicó Remy Montaño, gerente de proyecto de la empresa consultora.
De esta forma se logró comprobar que en Santa Cruz de la Sierra el 97% de los habitantes miró TV al menos media hora a la semana durante 2009, mientras que el 50% de los habitantes escuchó radio por lo menos una hora en la semana; el 30% leyó un periódico y el 5% una publicación no diaria (revistas, semanarios). “El estudio refleja una tendencia cada vez más creciente de hacer de la televisión la mayor fuente de información y emoción. La radio sigue cautivando al público juvenil y mayor y el periódico sigue siendo el medio de mejor tratamiento periodístico de hechos noticiosos”, explica el analista de medios Max Tórrez, que considera que este fenómeno forma parte de la cultura audiovisual, “una costumbre muy arraigada en la región desde que llegó el cine”.
Las ventajas de la televisión frente a los demás medios se pone de manifiesto con mayor énfasis en determinadas situaciones, por ejemplo, cuando ocurren eventos de interés masivo, como el Mundial de fútbol, en el que se beneficia a terceros, como los vendedores de televisores, algo que se ha podido comprobar en estos días. “Las ventas de televisores de plasma aumentaron considerablemente antes del inicio del Mundial”, explicó a EL DEBER Arsenio León, funcionario de la empresa Trébol, que al igual que otros negocios, ha visto crecer la demanda por aparatos, algo que no ha ocurrido con las radios, a pesar de que el mundial también se transmite por este medio.
En cuanto al encendido del televisor, el promedio de personas mirando cada media hora en Santa Cruz fue mayor que el promedio de personas que vio en las otras ciudades como La Paz, Cochabamba y El Alto. El Prime Time o tiempo de mayor audiencia en la ciudad fueron de 20:00 a 20:30 cuando se alcanzó un rating promedio semanal de personas de 47,36 en un horario ocupado por noticiarios principalmente, como también de 13:00 a 13:30, alcanzando promedio semanal de 43,6.
Los datos también indican que el habitante de Santa Cruz ve muy poca televisión de madrugada (desde las 00:00 hasta las 5:30), pues tiende a apagar su televisor al llegar la medianoche.
En cuanto a los otros medios, el ciudadano comienza a escuchar radio de forma masiva desde las 8:00 y el tiempo que dedica a este medio es muy similar los fines de semana a los días hábiles (lunes a viernes). Asimismo, las personas con edades comprendidas entre los 13 y 29 años conforman los grupos que más radio escucharon en 2009; juntos alcanzaron a ser el 49,5% de la audiencia total.
Por otra parte, el 13% de la población de Santa Cruz de la Sierra señaló el sábado como el día que más leyó periódico en 2009, mientras que el viernes es el día de menos lectura (9%).
El 24,2% indicó al suplemento deportivo como el más leído y los dedicados a la mujer y la vida social lo leyó el 20,42% de la población. Es interesante ver que el suplemento cultural es señalado como el más leído por el 12,71% por sobre el de Economía y Finanzas, que es preferido por el 10,49% de la población.
En lo que respecta a secciones, las noticias nacionales fueron las más leídas, alcanzando al 21,61% de lectores, es decir, que el habitante de Santa Cruz buscó mayormente información del resto del país. El segundo lugar lo ocupó el área policial, que alcanzó el interés del 19,44%.
Permite conocer los alcances del servicio
Es evidente que algunos medios tienen más facilidad que otros para conocer el alcance de sus productos. Así, por ejemplo, la prensa escrita dispone de un número más o menos aproximado de sus lectores gracias al número de ejemplares vendidos.
El cine conoce el número exacto de sus espectadores gracias al taquillaje. Pero en el caso de la televisión y la radio, es difícil conocer esa cifra. Ambas emplearon en sus inicios las cartas enviadas por los televidentes u oyentes para hacerse una idea del número de telespectadores y oyentes, respectivamente.
Sin embargo, éste no es un método fiable, ya que dicha correspondencia no representa a la audiencia total y sus opiniones no pueden extrapolarse.
Hay métodos generalizados para la realización de estos estudios, como la agrupación de varios medios de comunicación con el objetivo de llevar a cabo por ellos mismos el análisis y el abono individual de las cadenas a empresas especializadas en realizar sondeos.
En el país algunas de las empresas que realizan estos estudios son Equipos Mori, Captura Consulting y Price Waterhouse.
Perfil del estudio
- ¿Cómo se midió?. Se basó en la aplicación de un cuestionario semi-estructurado y precodificado por hogar con implantación y recolección diaria, logrando así evitar al máximo el efecto de negativo del levantamiento de datos por recordación.
- La muesta. Está compuesta por hogares que pertenecen a la mancha urbana de las ciudades del eje troncal de Santa Cruz, Cochabamba, La Paz y El Alto.
- Afijación muestral. Los tamaños muestrales son idénticos para cada ciudad. En promedio 240 hogares al mes, es decir que al mes se entrevistan a más de 1.000 personas. Las muestras tienen una rotación semanal y la conforman un promedio de 60 a 65 hogares semanalmente (alrededor de 250 personas a la semana)
- Estratificada. El universo se divide sobre la base de un índice de estratificación de NSE’ especialmente elaborado para este fin, tomando en cuenta diferentes indicadores discriminantes.
- Trietáptica. La muestra se obtiene en tres etapas: las Unidades Censales, Manzanas y Hogares en cada ciudad.
- Probabilística. Los hogares seleccionados son fruto de diversos sorteos que garantizan el uso del azar.
- Indicadores. Rating, Encendido, Share, Cobertura, Miles de individuos u hogares, y Rankings.
La televisión seduce a los cruceños
Max Torrez / Analista de medios
No hay duda de que la televisión es la ‘vedette’ más seductora de los medios masivos para el público cruceño y es, en especial de lunes a viernes, una fuente de información. La gente ve poca televisión los fines de semana en Santa Cruz, esto se explica porque el cruceño es muy afecto al entretenimiento al aire libre. En Santa Cruz, los noticiarios marcan los mayores niveles de audiencia, quizá por ello las redes de televisión realizan las mayores inversiones en recursos humanos y técnicos y se constituyen en las principales fuentes de ingresos publicitarios.
Si son muy altos los ratings de los noticiarios significa que el cruceño ha desarrollado el gusto por informarse con fragmentos de los hechos noticiosos. En todos los informativos las notas tienen una duración promedio entre 1 a 2 minutos con redacción de textos muy livianos. En televisión no se profundizan las noticias a través de reportajes.
El segundo producto audiovisual más consumido por los cruceños son las telenovelas que levantan audiencia principalmente a través de un grupo de redes (Unitel, ATB y Red Uno), que son los mayores importadores de México, Brasil, Colombia y un auspicioso ingreso al mercado televisivo boliviano de culebrones peruanos.
A su vez, el consumo de programas radiales en Santa Cruz se acomodó a los horarios que la TV considera femeninos e infanto-juveniles. Sin embargo, desde el análisis de las costumbres urbanas la radio llega a sus máximos niveles de audiencia y acompaña más a los radioescuchas en los horarios de trabajo. La FM tiene mayor audiencia en estratos populares que ampliaron su acceso a través de celulares y radioreceptores para automóviles. La mayoría de las estaciones de radio tienen programas basados en la difusión de música tropical, detalle que sincroniza con el carácter alegre que tiene el cruceño.
La investigación revela que el día de mayor disponibilidad de lectura de periódicos entre los cruceños son los sábados. Llama la atención este dato porque rompe con la creencia que los periódicos son más leídos los domingos porque vienen cargados de varios suplementos. Sólo en el periódico encontramos un tratamiento serio y en profundidad de ciertos temas a través de reportajes y periodismo de investigación. El suplemento deportivo tiene hegemonía en la preferencia de lectores, pero es un producto que se ha estancado en un estilo tradicional sin las innovaciones del contexto internacional.
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